Il y a les voyages que l’on raconte en montrant des photos, et ceux dont on parle encore des années plus tard en commençant par « tu ne devineras jamais qui nous a emmenés là ». Insiders Experience mise entièrement sur la seconde catégorie. Cette maison propose des circuits privés de découverte du terroir, du vin et de la gastronomie en Bourgogne, dans le Beaujolais, sur les Côtes du Rhône et à Lyon, avec également une présence en Normandie et à Marrakech. Son principe tient dans une formule que j’aime beaucoup : « le concept de nos tours est qu’il n’y a pas de tour ».
Une maison née à Shanghai, arrivée dans les vignes françaises en 2022
La trajectoire a de quoi surprendre. Insiders Experience voit le jour en 2008 à Shanghai, sous l’impulsion de Thomas Chabrières. L’aventure s’étend ensuite à cinq destinations en Chine, avec au passage un bar à vin niché dans l’Himalaya et une société de visites à vélo. Marrakech suit en 2015, puis la France en 2022.
Ce parcours explique beaucoup de choses sur la philosophie maison. Quand on a construit des expériences de voyage à l’autre bout du monde, on sait à quel point la différence se joue sur la personne qui vous accompagne, pas sur le monument que l’on coche. D’où ce parti pris : toutes les visites sont privées, et le programme se construit après un échange avec l’insider local, en fonction de vos centres d’intérêt. Vous n’achetez pas une place dans un groupe, vous composez une journée.
Le Beaujolais en Land Rover vintage, la signature de la maison
S’il fallait retenir une seule expérience pour comprendre l’esprit Insiders, ce serait celle-là. Le Beaujolais compte plus de 3 000 vignerons et, paradoxalement, une offre touristique quasi inexistante. Autrement dit : cette France rurale que l’on cherche justement quand on veut fuir les files d’attente.
La découverte se fait à bord de Land Rover vintage, sur les petites routes de campagne, à la rencontre de vignobles cachés et de domaines familiaux. Le moment fort reste le déjeuner signature, qui peut prendre trois formes selon vos envies : un repas privé chez un vigneron, un barbecue dans les vignes près de leur cabane de vigneron, ou une table dans un restaurant de campagne repéré par l’équipe. Détail pratique appréciable, les transferts depuis Lyon sont inclus, en train ou en voiture selon l’option choisie.
Si l’œnotourisme vous attire au-delà de cette région, mon guide des meilleurs vignobles à visiter permet de situer le Beaujolais dans une carte plus large.
Le Mâconnais, les Côtes du Rhône et Lyon : trois terrains de jeu très différents
En Bourgogne, le terrain choisi est le Mâconnais, ce royaume du vin blanc où l’on croise les appellations Pouilly, Saint-Véran et Mâcon-Villages. La sortie se fait en demi-journée ou en journée complète, entre une église oubliée, des villages de caractère et des producteurs de fromage. Les gourmands indécis apprécieront l’option qui combine Mâconnais et Beaujolais sur une même journée : le seul vrai défi étant de décider, le soir venu, laquelle des deux régions on a préférée. Pour préparer plus largement votre séjour, jetez un œil à mes idées sur que faire en Bourgogne.
Les Côtes du Rhône commencent à seulement 30 minutes du centre de Lyon, et le nom des appellations suffit à faire monter l’envie : Condrieu, Côte-Rôtie, Saint-Joseph, Château-Grillet. Là encore, l’itinéraire évite les classiques pour filer vers des domaines familiaux et des paysages spectaculaires entre fleuve et collines. On y croise même un village médiéval caché et une légende locale savoureuse, celle d’une mystérieuse cabane de sorcière plantée au cœur d’une parcelle de vigne.
À Lyon, le programme change de nature. La ville se prête à une lecture gastronomique évidente : c’est la seule ville française dont le héros incontesté est un cuisinier, et le seul site classé à l’UNESCO au monde qui soit un tissu urbain plutôt qu’un lieu précis. Deux formules cohabitent. La première consacre la matinée à des producteurs installés en dehors de la ville, avant un cours de cuisine privé avec un chef. La seconde propose un repas itinérant en trois étapes, dans trois restaurants du quartier d’Ainay, où chaque plat est accordé à un vin choisi par le propriétaire des lieux. Entre deux tables, le parcours croise l’histoire : la première école vétérinaire du monde, ou un bâtiment lié à un épisode marquant de la Résistance.
Bonus qui plaira à ceux qui repartent toujours frustrés de ne pas pouvoir rapporter leurs découvertes : il est possible de commander du vin pendant la visite, avec une livraison possible en France comme à l’étranger.
La Normandie et Marrakech, côté groupes et entreprises
La marque ne s’arrête pas aux vignobles français. Marrakech, ouverte dès 2015, reste l’une de ses implantations historiques, et la Normandie complète aujourd’hui la carte. Ces deux destinations sont notamment mises en avant pour les formats de groupe et les événements d’entreprise, une belle option pour qui cherche à sortir un séminaire des salles de réunion classiques. Pour un projet de ce type, le mieux reste d’exposer directement vos attentes à l’équipe, qui construit le programme sur mesure comme elle le fait pour les circuits viticoles.
À qui s’adresse vraiment ce type d’expérience
Ce format parlera d’abord aux amateurs de vin et de gastronomie qui veulent un contact direct avec les producteurs, aux couples en quête d’une escapade loin de la foule, et aux voyageurs curieux d’histoire locale autant que de dégustation. C’est aussi une jolie idée de cadeau pour des proches qui ont déjà tout, à condition d’aimer les surprises construites plutôt que les coffrets standardisés.
Concrètement, pour un séjour bâti autour du vin et de la gastronomie française, on peut composer un circuit avec insiders experience en Bourgogne, dans le Beaujolais ou sur les Côtes du Rhône, puis garder un peu de marge dans l’itinéraire. Une journée de ce genre se savoure, elle ne s’enchaîne pas entre deux autres visites.
💡 Le conseil d’Ana : préparez la conversation avec votre insider comme vous prépareriez une liste d’envies, pas un programme. Vins recherchés, rythme souhaité, curiosités historiques, régimes alimentaires : plus vous en dites en amont, plus la journée vous ressemblera. C’est tout l’intérêt d’un format qui n’a justement rien d’un tour standardisé.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’Insiders Experience ?
Une maison spécialisée dans les expériences privées de découverte du terroir, du vin et de la gastronomie. Fondée en 2008 à Shanghai par Thomas Chabrières, elle s’est implantée à Marrakech en 2015 puis en France en 2022. Toutes ses visites sont privées et construites sur mesure avec un insider local.
Dans quelles régions sont proposés les circuits ?
En France, les circuits vin et gastronomie couvrent la Bourgogne (le Mâconnais), le Beaujolais, les Côtes du Rhône et Lyon. La marque est également présente en Normandie et à Marrakech, notamment pour les formats de groupe et d’entreprise.
Qu’est-ce qui distingue ces circuits d’une visite classique ?
Le programme n’est pas figé : il se construit après un échange avec l’insider local, selon vos centres d’intérêt, et la visite reste privée. Dans le Beaujolais, la découverte se fait en Land Rover vintage, avec un déjeuner signature chez un vigneron, en barbecue dans les vignes ou dans un restaurant de campagne.
Peut-on repartir avec les vins dégustés ?
Oui, il est possible de commander du vin pendant la visite, avec une livraison proposée en France comme à l’étranger.